CGI Social Media Influencers & Deceptive Marketing

Résumé

L'auteure analyse le recours au marketing d'influence en ce qu'il a trait aux dispositions de la Loi sur la concurrence portant sur la publicité trompeuse. Elle axe l'article sur la nouvelle pratique fondée sur la génération d'images par ordinateur d'avatars ayant des traits humains. Ces avatars sont suivis pas des millions de personnes sur les médias sociaux et publient du contenu dans lequel ils se présentent et agissent comme des influenceurs humains. L'auteure soutient que du point de vue de la concurrence, les publicités qui comportent des influenceurs qui sont des images générées par ordinateur peuvent causer des problèmes, car elles courent le risque de tromper les consommateurs. Elle discute du potentiel de pratiques de publicité trompeuse dans deux domaines principaux. En premier lieu, la tromperie peut survenir lorsque les influenceurs ne révèlent pas leur lien avec les marques pour lesquelles ils font de la publicité. En second lieu, les appuis par des influenceurs qui sont des images générées par ordinateur sont des sources de préoccupations, car ces avatars ne peuvent pas donner un avis réel quant aux mérites d'un produit donné.